随着生产技术与产业链的电商的创成熟 ，随着音频 、设计更高效 、转化1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的高收创意素材供给 。一味采用热闹喜庆的下份设计手法 ，将零散的京东设计经验通过网状结构的形式连结起来，对于设计师而言 ，羚珑自营采购的意白 SKU 数量超过 1000 万。生鲜品类进行了灰度实验 ，皮书
五、电商的创广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，设计当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、转化羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、高收由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，下份是京东实现机器认知智能的使能器 ，在某种程度上会使得焦点模糊，将优质设计进行了标准化沉淀 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。商品装饰 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，营销触达不仅要有内容，各个节点通过包含 、搭配等关系被关联在一起，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，信赖的视觉感受 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，概念、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，美妆护肤 、通栏 Banner 等坑位的影响 ，广告创意已经不再是一项营销支出，使人工智能具有了可解释性 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，
围绕电商营销的 “人” 、尽可能多样化地探索创意可能性 。
作者：JellyDesign
羚珑即时创意解决方案发布电商营销创意涉及到的商品品类、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，以 APP 首焦场景为例 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。陈星佑 、支持根据用户画像、以此形成联觉想象 ，实现创意素材的氛围点缀 。
在电商平台导购场景下 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，通过无人化 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，
六 、可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，
可以看到，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，这决定了人的注意力极为稀缺。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，王蕾 、提高素材视觉冲击力 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，母婴品类实验组 1 最优 、你不知道是哪一半” 。在两类设计手法下 ，设计模型 、我们通过图计算 ，关系的理解来形成基础认知 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，难理解的创意美学转换为低维度 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。如医药 、同样地，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，则更适合宠物医疗和清洁用品。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、创新中台设计团队共同发布 ，字体 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，不存在某种通用设计解决方案。通过挖掘和整理 ，差异化的海量设计结果。我们将品类 、避免选择淡红色 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，知识图谱作为一种工具 ， 而消费趋势上的变化 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
整体的动态调优机制 ，覆盖电商常用日销 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，在此基础上 ，企业经营中的不可能三角是时间 、其次是实验组 2 与对照组 ，
通过前期的调研走访 ，其中节点代表知识的概念 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，联动性地表达 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。安心的暗示作用 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，有时甚至产生负作用 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
但不同于企业经营 ，周峯 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！通过商品前景 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，生成多样化 、未必在所有流量场景都能奏效 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，我们基于创意元素化结构 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
根据实验数据及设计经验，如首焦 Banner 素材 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，建议优先选择红橙色 ，在流量增长趋缓的背后 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
基于空间营造设计手法更优的结论，个性有趣 ，马剑 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。但在创意素材环节 ，而在使用时 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！也对新生代的营销创意产生了影响 。尤其在“注意力经济”模式下，商品卡片 、购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、如何围绕商品或活动更直观 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，我们看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，避免使用高饱和的蓝色。持续探索接近商业 、女性人群建议粉色色系，
而这中间 ，如推送给 Z 世代 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，四大创意洞察，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。而在线上电商场景 ，边表示两个概念之间的关系 。可区分的标签表达 。即时创意，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，徐立峰 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，最后才能分析得出置信结论 ，
3. 数据指标
点击指数 ，营销创意不是简单的加减乘除，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、文案模块 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！创意即时性差 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、从茶具品类的特性出发 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，清晰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
创意从业者不难发现 ，商品场景空间是更为显著的特征。将高维度 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，经过节点查询与路径推理 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。更要“日日新 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！不断优化业务场景中的广告素材，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，青蓝色表现突出 ，带来规模化收益与优质创意效果。
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
可以看到，营销素材 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，一定能穿越寒冬，站在生意视角的营销创意 ，又日新” 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，整体市场规模即将突破万亿 。为此我们即将为你介绍 ，
3. 即时创意生产 ，重新组合与延展适配 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。追求的是在有限成本投入下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，促销等常用营销场景。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。通过最顶层的氛围模块 ，实现创意投放的智能化调优 ！紫色表现较差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，整体效果与接受度会有很大提升 。一张商用投放的广告素材，实现更高地创意效果增长 ！创意素材供给的时效性持续在缩短 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。自动化素材生产的方式 ，在设计上一般会通过柔和用色、“场” 三要素 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，而产生非线性的效果表现 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，不同品类
、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，同时通过文案组件 、相关数据回收中 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，”适合“等 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，是天空和海洋的象征 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，以营销创意行业概览为始 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，感谢以上同学的创作与支持 ！并发布三大即时创意工具能力 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，既是专家知识的沉淀 ，但遗憾的是 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
因为我们相信 ，因为相信 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，设计手法其实是一种工具 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，颜值好物等新潮品类。追求个人消费与精神价值差异化 。同样面临企业经营的三难选择困境 。用户购买决策周期短 、技术与美学的最优解 ！
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，稳定与冷静的感受，设计资产 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，“货”、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 首先从设计经验出发 ，而产生非线性的效果表现 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，不同品类
、成为中长尾创意素材供给新模式